NOTRE HISTOIRE

Fondée dans la ville animée de Dubaï fin 2024 par la créatrice de mode marocaine Yousra Hajjaji, Edugance est née d'une intuition claire : le luxe s'achète, tandis que l'élégance s'apprend. Dans un monde où la mode est souvent réduite à des logos et à des tendances éphémères, Yousra a remarqué depuis son enfance à quel point les gens rejetaient facilement les vêtements qui semblaient trop simples, trop démodés ou trop anonymes.

Cependant, tout changeait lorsqu'elle les stylisait. Portées dans le cadre d'un look complet, composé avec soin et équilibre, ces mêmes pièces oubliées ont commencé à faire tourner les têtes. Les personnes qui doutaient de leur pertinence disaient, presque surprises : « Je n'aurais jamais imaginé que ça puisse avoir l'air comme ça. » Cette réaction est devenue une habitude, puis un but.

Ce qui l'a le plus frappée n'était pas la surprise en soi, mais ce qu'elle a révélé : une incapacité presque générale à voir la beauté là où elle n'est pas signée ou à la mode. Elle a trouvé profondément regrettable que tant de vêtements élégants, bien faits et pleins de potentiel, soient mis de côté non pas par manque de valeur, mais parce qu'ils ne s'intègrent plus dans un système qui récompense la nouveauté constante. Les laisser disparaître était une perte, un gâchis de style, d'histoires et de ressources dans un monde qui produit déjà beaucoup trop et préserve bien trop peu.

De cette conviction est née Edugance. Une maison qui redonne de la pertinence à ce qui mérite de durer, prouvant que le vrai style ne consiste pas à s'intégrer. Il s'agit de voir ce que les autres ignorent, d'oser ce que les autres évitent et de choisir ce qui vous reflète plutôt que ce qui vous valide.